Більшість оглядів платформ для інтернет-магазину складені так, ніби вибір робиться між логотипами. Насправді ви обираєте не бренд, а модель: орендувати чужу систему, поставити свою або замовити розробку з нуля. Усе інше — наслідки цього рішення. Нижче — розбір трьох моделей і платформ усередині кожної, з боку студії, яка запускає магазини на них щомісяця.
Коротко для тих, хто вирішує зараз. Якщо магазин типовий і треба стартувати швидко — беріть SaaS-конструктор: у того ж Horoshop є готові магазини під запуск. Якщо ви плануєте жити на цьому сайті роками й ростити SEO — CMS на власному хостингу. Якщо в бізнесі є логіка, якої немає в жодній коробці, — кастомна розробка, і чим раніше ви це визнаєте, тим дешевше вийде.
Три моделі, між якими ви насправді обираєте
| Модель | Що це | Ви володієте | Стеля |
|---|---|---|---|
| SaaS-конструктор | Оренда готової платформи з абонплатою | Тільки контентом і доменом | Функціонал платформи |
| CMS на своєму хостингу | Ви ставите систему й керуєте нею | Кодом, базою, файлами | Ваша технічна команда |
| Кастомна розробка | Систему пишуть під ваші процеси | Усім | Бюджет |
Головна помилка на старті — рахувати лише абонплату. Реальна вартість складається з трьох частин: запуск, щомісячні платежі та ціна виходу. Остання зазвичай не обговорюється взагалі, а саме вона визначає, скільки коштуватиме помилка, якщо через два роки платформа перестане вміщати бізнес.
SaaS-конструктори: швидко, поки типово
Модель проста: ви платите щомісяця й отримуєте працюючий магазин. Оновлення, безпека, доступність сайту — не ваша турбота. Ціна цього комфорту — відсутність доступу до коду, тобто ви можете робити лише те, що передбачили розробники платформи.
Хорошоп
Найпомітніша українська SaaS-платформа й наш робочий інструмент, тому цифри тут звірені з першоджерелом, а не з чужих оглядів. Тарифи при річній оплаті: Basic 288, Standard 816, Pro 1 728, B2B 3 360 грн/міс. Ліміти товарів — 1 000 / 20 000 / 50 000 / 50 000 відповідно.
Сильна сторона — локальні інтеграції з коробки: Нова Пошта, українські платіжні сервіси, оплата частинами, вивантаження на Rozetka.ua й Kasta.ua, набір українських CRM. Західні коробки цього шару не мають, його довелося б збирати руками.
Три деталі, які найлегше пропустити на етапі вибору: API відкривається лише з тарифу Pro (у Basic і Standard його немає), фіди на маркетплейси працюють від Standard, а логотип платформи прибирається лише з Pro. Окремих конекторів до BAS чи 1С немає — з коробки платформа дружить з Dilovod, Torgovsoft, ERC, DNTrade, Drop Cloud. Детальніше: тарифи Хорошоп, інтеграції та відгуки про платформу.
Prom.ua
Його часто ставлять поруч із конструкторами, але це інша модель — маркетплейс. Ви продаєте всередині чужого майданчика й конкуруєте з іншими продавцями на одній сторінці товару. Це швидкий доступ до готового трафіку, але бренд і аудиторія лишаються майданчику, а не вам. Як стартовий канал продажів — робочий варіант; як заміна власному сайту — ні.
Західні конструктори: Shopify, Wix, Tilda
Технічно зрілі й зручні, але в українських реаліях упираються в одне й те саме: локальні інтеграції. Доставка, місцеві платіжні сервіси, вивантаження на українські маркетплейси — усе це або через сторонні застосунки, або через розробника, або ніяк. Додайте прив'язку тарифів до валюти. Для магазину, що продає всередині України, це зайвий шар складності на порожньому місці.
Ще платформи, які трапляються у виборі
Shop-Express і Weblium — українські SaaS-рішення, які часто стоять поруч із Хорошоп у порівняннях. Ecwid — не окрема платформа, а вбудований магазин: віджет каталогу й кошика, який ставиться на вже наявний сайт, тож підходить, коли сайт є, а продажів у ньому немає. Magento (Adobe Commerce) — важке enterprise-рішення з відкритим кодом: тягне дуже великі каталоги, але потребує окремої команди й серверів, тому для малого бізнесу це перебір. Ми працюємо з Хорошоп і WordPress, тож про решту говоримо як про варіанти на ринку, а не як про свою спеціалізацію.
CMS на власному хостингу: повільніший старт, вища стеля
Тут ви ставите систему на свій хостинг і володієте всім: кодом, базою, шаблоном. Оновлення й безпека теж переходять до вас — це реальна робота, а не формальність.
WordPress + WooCommerce
Найпоширеніша зв'язка у світі й наш другий робочий інструмент. Плюс — необмежена гнучкість: будь-яка логіка дописується, будь-яка інтеграція реалізується, структуру URL і шаблони ви контролюєте повністю. Це найкраща база для SEO серед масових рішень саме тому, що ніщо не заважає зробити так, як треба.
Мінус — за це треба відповідати. Плагіни конфліктують, оновлення ламають верстку, покинутий на рік сайт стає діркою в безпеці. WooCommerce потребує обслуговування, і якщо в бізнесі немає ні розробника, ні підрядника на підтримці — цей варіант обернеться проблемами. Порівняння з SaaS на горизонті років ми розібрали окремо: Хорошоп чи WordPress, а що вміє наша розробка на WordPress — на окремій сторінці.
OpenCart
Легший за WooCommerce і заточений саме під торгівлю. Його регулярно радять там, де SaaS не справляється з нетиповим товарним обліком — наприклад, коли товар продається не поштучно, а метражем, вагою чи розкроєм. Ціна — менша екосистема й вища залежність від конкретного розробника.
Кастомна розробка: коли коробки не вміщають бізнес
Це не «дорожчий варіант того самого», а інша задача. Кастом має сенс, коли логіка бізнесу не описується стандартним каталогом: складні розрахунки ціни, кабінети дилерів із різними прайсами, глибокий обмін з обліковою системою, нетипові сценарії замовлення.
Помилка, яку ми бачимо регулярно: бізнес із такими вимогами бере SaaS «щоб дешевше», півроку платить за старший тариф заради API, обвішується милицями — і все одно приходить до розробки, але вже з витраченим бюджетом і втраченим часом. Якщо у вашому магазині є щось, чого немає в стандартній платформі, чесніше рахувати кастом одразу.
Оплата й доставка: де українські сервіси працюють з коробки
Це той шар, на якому найчастіше розсипається вибір «візьму щось світове». Український покупець очікує звичних способів оплати й Нової Пошти в оформленні замовлення. Якщо платформа цього не вміє, ви або платите за доробку, або втрачаєте замовлення на останньому кроці.
У Хорошоп платіжні системи підключені на всіх тарифах, включно з найдешевшим Basic: LiqPay, WayForPay, Portmone, Fondy, Mono та ПриватБанк, а також оплата частинами й розстрочка. Комісію бере платіжний сервіс, а не платформа — тобто перехід на старший тариф на вартість еквайрингу не впливає. Доставка Новою Поштою так само з коробки.
У WooCommerce усе це теж є, але через плагіни: кожен український сервіс — окремий модуль, який треба поставити, налаштувати й далі оновлювати. Гнучкості більше, роботи теж більше.
У Shopify, Wix і Tilda українські платіжні сервіси або підключаються сторонніми застосунками, або недоступні взагалі, а тарифи прив'язані до валюти. Саме тут «зручна світова платформа» перетворюється на постійний клопіт.
Перелік платіжних сервісів Хорошоп звірено з офіційним сайтом платформи станом на серпень 2026 року.
Скільки товарів витримує платформа
Це те, про що найрідше питають до підписання договору й найчастіше згадують через рік. У CMS ліміту каталогу немає взагалі — стелю задає хостинг і база даних. У SaaS ліміт зашитий у тариф, і саме він, а не набір функцій, найчастіше змушує переходити на дорожчий план.
| Платформа / тариф | Товарів | Замовлень на місяць |
|---|---|---|
| Хорошоп Basic | 1 000 | 1 000 |
| Хорошоп Standard | 20 000 | 1 000 |
| Хорошоп Pro | 50 000 | 1 000 |
| Хорошоп B2B | 50 000 | 1 000 |
| Хорошоп Pro / B2B за окремою домовленістю | до 250 000 | до 10 000 |
| WooCommerce, OpenCart, Magento | ліміту немає | ліміту немає |
Практичний висновок із цих цифр простий. Каталог до тисячі позицій живе на будь-чому. Від тисячі до двадцяти тисяч український SaaS тримає спокійно. Понад п'ятдесят тисяч товарів — це вже не питання тарифу, а питання домовленості з платформою або переходу на власну CMS.
Окремо про обмін з обліковою системою, бо на великих каталогах руками нічого не наповнюється. У Хорошоп окремих конекторів 1С і BAS немає — попри те, що їх часто називають у порадах. З коробки працює обмін з Dilovod, Torgovsoft, ERC, DNTrade та Drop Cloud. Якщо облік у вас в 1С або BAS, обмін робиться через API, а API доступне лише на тарифах Pro і B2B. У Basic і Standard його немає взагалі.
Magento формально тримає каталоги будь-якого розміру, але вимагає команди на підтримку — для українського середнього бізнесу це майже завжди дорожче, ніж старший тариф SaaS плюс розробник на підхваті.
Ліміти Хорошоп звірені з офіційним сайтом платформи станом на серпень 2026 року.
Функціонал чи ціна: що насправді ділить тарифи
Питання поставлене неправильно, і це видно, щойно розкласти тарифну сітку. У SaaS ціна і є функціонал: ви не доплачуєте за «більше того самого», ви докуповуєте право користуватися речами, без яких магазин на старшому обороті не працює. Тому корисніше дивитися не на те, що входить у тариф, а на те, чого в ньому немає.
| Тариф Хорошоп | Чого немає |
|---|---|
| Basic — 288 грн/міс | API, фіди Rozetka / Kasta / Google Merchant, приховування логотипу платформи; помісячно не продається — лише річна оплата |
| Standard — 816 грн/міс | API, оптові ціни за кількість, приховування логотипу платформи |
| Pro — 1 728 грн/міс | типи цін і групи покупців, кабінет дилера, B2B API |
| B2B — 3 360 грн/міс | обмежень немає в межах платформи |
Два пункти з цієї таблиці зазвичай стають несподіванкою. Перший: логотип платформи прибирається лише з тарифу Pro — на Basic і Standard він лишається на вашому сайті. Другий: Basic помісячно не продають, тобто «спробувати за 288 грн» не вийде, це річний платіж.
Дизайн — окрема історія. Готових тем у платформі понад 350, і для більшості роздрібних ніш цього справді достатньо. Але затверджений брендбук або власний макет у коробку не заводиться: у SaaS ви обираєте з наявного, а не реалізовуєте своє.
Що приємно, вхід коштує менше, ніж здається: міграція з WooCommerce, OpenCart, Bitrix, Tilda чи маркетплейсів безкоштовна при річній оплаті тарифу Standard і вище, інакше — від 0 до 4 200 грн, із завантаженням товарів за 2–3 дні. Тобто ціна переїзду в платформу низька, а ціна переїзду з неї — повний перезбір магазину. Асиметрію варто закласти в рішення заздалегідь.
Правило, яке ми даємо клієнтам: рахуйте не найдешевший тариф, а той, на якому магазин реально працюватиме через рік. Якщо в плані є маркетплейси, обмін з обліком або оптові клієнти, стартовий тариф — це не економія, а відкладений переїзд.
Що обрати під вашу задачу
| Ваша ситуація | Що брати | Чому |
|---|---|---|
| Перший магазин, стандартний каталог | SaaS (Хорошоп) | Швидкий старт без розробника |
| Головна ставка — SEO й трафік | WordPress + WooCommerce | Повний контроль над технічною базою |
| Продаж паралельно на маркетплейсах | SaaS від Standard | Фіди на Rozetka й Kasta з коробки |
| Обмін з обліковою системою | CMS або кастом | У SaaS API лише зі старших тарифів |
| Товар не рахується поштучно | OpenCart або кастом | SaaS так рахувати не вміє |
| Дилери, оптові ціни, кабінети | Кастом або B2B-тариф | Логіка виходить за межі роздрібу |
| Потрібні укр. оплата й Нова Пошта з коробки | Український SaaS | У західних платформ цього шару немає |
| Затверджений брендбук і макет | CMS або кастом | У SaaS дизайн лише з готових тем |
| Торгівля без власного складу | SaaS на старті, далі CMS | Критичне — вивантаження залишків постачальника |
Останній рядок вартий окремої уваги. Якщо ви працюєте за схемою прямої поставки, вибір платформи впирається не в дизайн і не в кількість товарів, а в те, як часто оновлюються залишки постачальника і в якому форматі приходить вивантаження. Як влаштована ця модель і в який момент орендованої вітрини перестає вистачати — розібрали окремо: що таке дропшипінг і як він працює.
Чотири питання, які закривають вибір
- Чи є в магазині щось нестандартне? Нетипова одиниця товару, свій розрахунок ціни, особлива логіка замовлення. Якщо так — SaaS відпадає одразу, і жоден тариф це не полагодить.
- Де у вас облік? Якщо в BAS або 1С, закладайте або старший тариф із API та роботу розробника, або CMS, де обмін робиться без обмежень платформи.
- Хто обслуговуватиме сайт? Немає розробника й підрядника — беріть SaaS. Є — CMS дасть більше за ті самі гроші.
- Скільки коштуватиме піти? З SaaS вихід означає повний переїзд: товари переносяться, дизайн і функціонал збираються заново. З власною CMS ви забираєте сайт цілком.
Скільки коштує запуск
Абонплата платформи — не вся сума. Магазин ще треба зібрати, наповнити й запустити. Наші ціни на розробку: лендинг від $350 (5–7 робочих днів), корпоративний сайт від $750 (2–3 тижні), каталог чи складний магазин від $1500 (3–5 тижнів). Є оплата частинами — від $59, $125 і $250 на місяць відповідно.
Понад це у SaaS додається щомісячна абонплата платформи, а в CMS — хостинг і підтримка. Як складається підсумкова вартість, розписано в статті скільки коштує сайт у 2026, повний прайс — на сторінці розробки сайтів.
Тарифи Хорошоп звірені з офіційним сайтом платформи станом на серпень 2026 року. Ціни інших платформ змінюються й прив'язані до валюти — перевіряйте їх на сайтах постачальників перед рішенням.
Наш висновок
Ідеальної платформи немає, є відповідність задачі. SaaS виграє на старті й програє на дистанції, CMS навпаки. Кастом окупається лише тоді, коли бізнес справді не вміщається в коробку — а це рідше, ніж здається власникам, і частіше, ніж визнають продавці платформ.
Практична порада: не обирайте платформу першою. Спершу опишіть, як у вас проходить замовлення від кліка до відвантаження. Половина рішень стає очевидною вже на цьому кроці, а друга половина перестає бути питанням платформи взагалі.
Розкриття: посилання на horoshop.ua у цьому матеріалі партнерські. Якщо ви підключите платформу за ними, ми отримаємо винагороду від Horoshop — на вас це не впливає ні ціною, ні умовами. На зміст тексту теж: цифри звірені з офіційною довідкою платформи, а обмеження описані так само прямо, як і переваги.