Большинство обзоров платформ для интернет-магазина составлены так, будто выбор делается между логотипами. На самом деле вы выбираете не бренд, а модель: арендовать чужую систему, поставить свою или заказать разработку с нуля. Всё остальное — следствия этого решения. Ниже разбор трёх моделей и платформ внутри каждой, со стороны студии, которая запускает магазины на них ежемесячно.
Коротко для тех, кто решает сейчас. Если магазин типовой и нужно стартовать быстро — берите SaaS-конструктор: у того же Horoshop есть готовые магазины под запуск. Если вы планируете жить на этом сайте годами и растить SEO — CMS на собственном хостинге. Если в бизнесе есть логика, которой нет ни в одной коробке, — кастомная разработка, и чем раньше вы это признаете, тем дешевле выйдет.
Три модели, между которыми вы на самом деле выбираете
| Модель | Что это | Вы владеете | Потолок |
|---|---|---|---|
| SaaS-конструктор | Аренда готовой платформы с абонплатой | Только контентом и доменом | Функционал платформы |
| CMS на своём хостинге | Вы ставите систему и управляете ею | Кодом, базой, файлами | Ваша техническая команда |
| Кастомная разработка | Систему пишут под ваши процессы | Всем | Бюджет |
Главная ошибка на старте — считать только абонплату. Реальная стоимость складывается из трёх частей: запуск, ежемесячные платежи и цена выхода. Последняя обычно не обсуждается вообще, а именно она определяет, сколько будет стоить ошибка, если через два года платформа перестанет вмещать бизнес.
SaaS-конструкторы: быстро, пока типово
Модель проста: вы платите ежемесячно и получаете работающий магазин. Обновления, безопасность, доступность сайта — не ваша забота. Цена этого комфорта — отсутствие доступа к коду, то есть вы можете делать только то, что предусмотрели разработчики платформы.
Хорошоп
Самая заметная украинская SaaS-платформа и наш рабочий инструмент, поэтому цифры здесь сверены с первоисточником, а не с чужих обзоров. Тарифы при годовой оплате: Basic 288, Standard 816, Pro 1 728, B2B 3 360 грн/мес. Лимиты товаров — 1 000 / 20 000 / 50 000 / 50 000 соответственно.
Сильная сторона — локальные интеграции из коробки: Новая Почта, украинские платёжные сервисы, оплата частями, выгрузка на Rozetka.ua и Kasta.ua, набор украинских CRM. У западных коробок этого слоя нет, его пришлось бы собирать руками.
Три детали, которые легче всего пропустить на этапе выбора: API открывается только с тарифа Pro (в Basic и Standard его нет), фиды на маркетплейсы работают от Standard, а логотип платформы убирается только с Pro. Отдельных коннекторов к BAS или 1С нет — из коробки платформа дружит с Dilovod, Torgovsoft, ERC, DNTrade, Drop Cloud. Подробнее: тарифы Хорошоп, интеграции и отзывы о платформе.
Prom.ua
Его часто ставят рядом с конструкторами, но это другая модель — маркетплейс. Вы продаёте внутри чужой площадки и конкурируете с другими продавцами на одной странице товара. Это быстрый доступ к готовому трафику, но бренд и аудитория остаются площадке, а не вам. Как стартовый канал продаж — рабочий вариант; как замена собственному сайту — нет.
Западные конструкторы: Shopify, Wix, Tilda
Технически зрелые и удобные, но в украинских реалиях упираются в одно и то же: локальные интеграции. Доставка, местные платёжные сервисы, выгрузка на украинские маркетплейсы — всё это либо через сторонние приложения, либо через разработчика, либо никак. Добавьте привязку тарифов к валюте. Для магазина, который продаёт внутри Украины, это лишний слой сложности на пустом месте.
Ещё платформы, которые попадаются при выборе
Shop-Express и Weblium — украинские SaaS-решения, которые часто стоят рядом с Хорошоп в сравнениях. Ecwid — не отдельная платформа, а встроенный магазин: виджет каталога и корзины, который ставится на уже существующий сайт, поэтому подходит, когда сайт есть, а продаж в нём нет. Magento (Adobe Commerce) — тяжёлое enterprise-решение с открытым кодом: тянет очень большие каталоги, но требует отдельной команды и серверов, поэтому для малого бизнеса это перебор. Мы работаем с Хорошоп и WordPress, поэтому об остальных говорим как о вариантах на рынке, а не как о своей специализации.
CMS на собственном хостинге: медленнее старт, выше потолок
Здесь вы ставите систему на свой хостинг и владеете всем: кодом, базой, шаблоном. Обновления и безопасность тоже переходят к вам — это реальная работа, а не формальность.
WordPress + WooCommerce
Самая распространённая связка в мире и наш второй рабочий инструмент. Плюс — неограниченная гибкость: любая логика дописывается, любая интеграция реализуется, структуру URL и шаблоны вы контролируете полностью. Это лучшая база для SEO среди массовых решений именно потому, что ничто не мешает сделать так, как надо.
Минус — за это надо отвечать. Плагины конфликтуют, обновления ломают вёрстку, брошенный на год сайт становится дырой в безопасности. WooCommerce требует обслуживания, и если в бизнесе нет ни разработчика, ни подрядчика на поддержке — этот вариант обернётся проблемами. Сравнение с SaaS на горизонте лет мы разобрали отдельно: Хорошоп или WordPress, а что умеет наша разработка на WordPress — на отдельной странице.
OpenCart
Легче WooCommerce и заточен именно под торговлю. Его регулярно советуют там, где SaaS не справляется с нетиповым товарным учётом — например, когда товар продаётся не поштучно, а метражом, весом или раскроем. Цена — меньшая экосистема и более высокая зависимость от конкретного разработчика.
Кастомная разработка: когда коробки не вмещают бизнес
Это не «более дорогой вариант того же самого», а другая задача. Кастом имеет смысл, когда логика бизнеса не описывается стандартным каталогом: сложные расчёты цены, кабинеты дилеров с разными прайсами, глубокий обмен с учётной системой, нетиповые сценарии заказа.
Ошибка, которую мы видим регулярно: бизнес с такими требованиями берёт SaaS «чтобы дешевле», полгода платит за старший тариф ради API, обвешивается костылями — и всё равно приходит к разработке, но уже с потраченным бюджетом и потерянным временем. Если в вашем магазине есть что-то, чего нет в стандартной платформе, честнее считать кастом сразу.
Оплата и доставка: где украинские сервисы работают из коробки
Это тот слой, на котором чаще всего рассыпается выбор «возьму что-то мировое». Украинский покупатель ожидает привычных способов оплаты и Новой Почты в оформлении заказа. Если платформа этого не умеет, вы либо платите за доработку, либо теряете заказ на последнем шаге.
В Хорошоп платёжные системы подключены на всех тарифах, включая самый дешёвый Basic: LiqPay, WayForPay, Portmone, Fondy, Mono и ПриватБанк, а также оплата частями и рассрочка. Комиссию берёт платёжный сервис, а не платформа — то есть переход на старший тариф на стоимость эквайринга не влияет. Доставка Новой Почтой так же из коробки.
В WooCommerce всё это тоже есть, но через плагины: каждый украинский сервис — отдельный модуль, который надо поставить, настроить и дальше обновлять. Гибкости больше, работы тоже больше.
В Shopify, Wix и Tilda украинские платёжные сервисы либо подключаются сторонними приложениями, либо недоступны вообще, а тарифы привязаны к валюте. Именно здесь «удобная мировая платформа» превращается в постоянную возню.
Перечень платёжных сервисов Хорошоп сверен с официальным сайтом платформы по состоянию на август 2026 года.
Сколько товаров выдерживает платформа
Это то, о чём реже всего спрашивают до подписания договора и чаще всего вспоминают через год. В CMS лимита каталога нет вообще — потолок задаёт хостинг и база данных. В SaaS лимит зашит в тариф, и именно он, а не набор функций, чаще всего заставляет переходить на более дорогой план.
| Платформа / тариф | Товаров | Заказов в месяц |
|---|---|---|
| Хорошоп Basic | 1 000 | 1 000 |
| Хорошоп Standard | 20 000 | 1 000 |
| Хорошоп Pro | 50 000 | 1 000 |
| Хорошоп B2B | 50 000 | 1 000 |
| Хорошоп Pro / B2B по отдельной договорённости | до 250 000 | до 10 000 |
| WooCommerce, OpenCart, Magento | лимита нет | лимита нет |
Практический вывод из этих цифр простой. Каталог до тысячи позиций живёт на чём угодно. От тысячи до двадцати тысяч украинский SaaS держит спокойно. Свыше пятидесяти тысяч товаров — это уже не вопрос тарифа, а вопрос договорённости с платформой или перехода на собственную CMS.
Отдельно про обмен с учётной системой, потому что на больших каталогах руками ничего не наполняется. У Хорошоп отдельных коннекторов 1С и BAS нет — несмотря на то, что их часто называют в советах. Из коробки работает обмен с Dilovod, Torgovsoft, ERC, DNTrade и Drop Cloud. Если учёт у вас в 1С или BAS, обмен делается через API, а API доступно только на тарифах Pro и B2B. В Basic и Standard его нет вообще.
Magento формально держит каталоги любого размера, но требует команды на поддержку — для украинского среднего бизнеса это почти всегда дороже, чем старший тариф SaaS плюс разработчик на подхвате.
Лимиты Хорошоп сверены с официальным сайтом платформы по состоянию на август 2026 года.
Функционал или цена: что на самом деле делит тарифы
Вопрос поставлен неправильно, и это видно, как только разложить тарифную сетку. В SaaS цена и есть функционал: вы не доплачиваете за «больше того же самого», вы докупаете право пользоваться вещами, без которых магазин на большем обороте не работает. Поэтому полезнее смотреть не на то, что входит в тариф, а на то, чего в нём нет.
| Тариф Хорошоп | Чего нет |
|---|---|
| Basic — 288 грн/мес | API, фиды Rozetka / Kasta / Google Merchant, скрытие логотипа платформы; помесячно не продаётся — только годовая оплата |
| Standard — 816 грн/мес | API, оптовые цены за количество, скрытие логотипа платформы |
| Pro — 1 728 грн/мес | типы цен и группы покупателей, кабинет дилера, B2B API |
| B2B — 3 360 грн/мес | ограничений нет в пределах платформы |
Два пункта из этой таблицы обычно становятся неожиданностью. Первый: логотип платформы убирается только с тарифа Pro — на Basic и Standard он остаётся на вашем сайте. Второй: Basic помесячно не продают, то есть «попробовать за 288 грн» не выйдет, это годовой платёж.
Дизайн — отдельная история. Готовых тем в платформе более 350, и для большинства розничных ниш этого действительно достаточно. Но утверждённый брендбук или собственный макет в коробку не заводится: в SaaS вы выбираете из имеющегося, а не реализуете своё.
Что приятно, вход стоит меньше, чем кажется: миграция с WooCommerce, OpenCart, Bitrix, Tilda или маркетплейсов бесплатна при годовой оплате тарифа Standard и выше, иначе — от 0 до 4 200 грн, с загрузкой товаров за 2–3 дня. То есть цена переезда в платформу низкая, а цена переезда из неё — полная пересборка магазина. Асимметрию стоит заложить в решение заранее.
Правило, которое мы даём клиентам: считайте не самый дешёвый тариф, а тот, на котором магазин реально будет работать через год. Если в плане есть маркетплейсы, обмен с учётом или оптовые клиенты, стартовый тариф — это не экономия, а отложенный переезд.
Что выбрать под вашу задачу
| Ваша ситуация | Что брать | Почему |
|---|---|---|
| Первый магазин, стандартный каталог | SaaS (Хорошоп) | Быстрый старт без разработчика |
| Главная ставка — SEO и трафик | WordPress + WooCommerce | Полный контроль над технической базой |
| Продажа параллельно на маркетплейсах | SaaS от Standard | Фиды на Rozetka и Kasta из коробки |
| Обмен с учётной системой | CMS или кастом | В SaaS API только со старших тарифов |
| Товар не считается поштучно | OpenCart или кастом | SaaS так считать не умеет |
| Дилеры, оптовые цены, кабинеты | Кастом или B2B-тариф | Логика выходит за пределы розницы |
| Нужны укр. оплата и Новая Почта из коробки | Украинский SaaS | У западных платформ этого слоя нет |
| Утверждённый брендбук и макет | CMS или кастом | В SaaS дизайн только из готовых тем |
| Торговля без собственного склада | SaaS на старте, дальше CMS | Критично — выгрузка остатков поставщика |
Последняя строка стоит отдельного внимания. Если вы работаете по схеме прямой поставки, выбор платформы упирается не в дизайн и не в количество товаров, а в то, как часто обновляются остатки поставщика и в каком формате приходит выгрузка. Как устроена эта модель и в какой момент арендованной витрины перестаёт хватать — разобрали отдельно: что такое дропшиппинг и как он работает.
Четыре вопроса, которые закрывают выбор
- Есть ли в магазине что-то нестандартное? Нетиповая единица товара, свой расчёт цены, особая логика заказа. Если да — SaaS отпадает сразу, и никакой тариф это не починит.
- Где у вас учёт? Если в BAS или 1С, закладывайте либо старший тариф с API и работу разработчика, либо CMS, где обмен делается без ограничений платформы.
- Кто будет обслуживать сайт? Нет разработчика и подрядчика — берите SaaS. Есть — CMS даст больше за те же деньги.
- Сколько будет стоить уйти? Из SaaS выход означает полный переезд: товары переносятся, дизайн и функционал собираются заново. Со своей CMS вы забираете сайт целиком.
Сколько стоит запуск
Абонплата платформы — не вся сумма. Магазин ещё надо собрать, наполнить и запустить. Наши цены на разработку: лендинг от $350 (5–7 рабочих дней), корпоративный сайт от $750 (2–3 недели), каталог или сложный магазин от $1500 (3–5 недель). Есть оплата частями — от $59, $125 и $250 в месяц соответственно.
Сверх этого в SaaS добавляется ежемесячная абонплата платформы, а в CMS — хостинг и поддержка. Как складывается итоговая стоимость, расписано в статье сколько стоит сайт в 2026, полный прайс — на странице разработки сайтов.
Тарифы Хорошоп сверены с официальным сайтом платформы по состоянию на август 2026 года. Цены других платформ меняются и привязаны к валюте — проверяйте их на сайтах поставщиков перед решением.
Наш вывод
Идеальной платформы нет, есть соответствие задаче. SaaS выигрывает на старте и проигрывает на дистанции, CMS наоборот. Кастом окупается только тогда, когда бизнес действительно не вмещается в коробку — а это реже, чем кажется владельцам, и чаще, чем признают продавцы платформ.
Практический совет: не выбирайте платформу первой. Сначала опишите, как у вас проходит заказ от клика до отгрузки. Половина решений становится очевидной уже на этом шаге, а вторая половина перестаёт быть вопросом платформы вообще.
Раскрытие: ссылки на horoshop.ua в этом материале партнёрские. Если вы подключите платформу по ним, мы получим вознаграждение от Horoshop — на вас это не влияет ни ценой, ни условиями. На содержание текста тоже: цифры сверены с официальной справкой платформы, а ограничения описаны так же прямо, как и преимущества.