Информационное наполнение сайта — это перенос и подготовка контента в админпанели: названия, описания, характеристики, фото, цены, категории и перелинковка. Для интернет-магазина основная единица работы — карточка товара: один товар с полным набором полей, который должен пройти модерацию площадки и попасть в поиск.
Мы заполняем карточки под требования конкретной платформы — Prom, Rozetka, Эпицентр, Horoshop, WooCommerce или OpenCart — и сразу под фид в Google Merchant Center, чтобы товары не отклонялись после загрузки.
Название по формуле площадки и уникальное описание в пределах лимита символов. Без копии с сайта поставщика, которую модерация режет или дублирует по всему каталогу.
Обрезка под размеры платформы, чистый фон там, где он обязателен, сжатие без потери качества, правильный порядок кадров и главное фото.
Заполняем атрибуты так, чтобы товар попадал в фильтры каталога. Пустые характеристики — главная причина, почему товар есть, а найти его невозможно.
Раскладываем товары по категориям и подкатегориям, сверяем с деревом площадки. Товар в чужой ветке не показывается в нужных подборках.
Цена, старая цена, валюта, единица измерения, статус наличия и кратность. Готовим так, чтобы данные можно было обновлять фидом, а не руками.
Title, description и ЧПУ-адрес для карточек на собственном сайте. Для маркетплейсов — ключи в названии и описании там, где это позволяет формат.
Готовим XML/YML-фид и проверяем его в Google Merchant Center. Исправляем ошибки до того, как карточки уйдут в отклонённые.
Перед сдачей проходим каждую карточку по списку: поля, фото, цена, категория. Сдаём файл отчёта, а не «всё залито».
От чего зависит финальная цена: качество исходных данных (готовый прайс и фото от поставщика дешевле, чем сбор с нуля), количество характеристик в категории, потребность в уникальных описаниях и число языков. Точную сумму фиксируем в смете после того, как посмотрим вашу выгрузку — это бесплатно.
У каждой площадки свои лимиты полей и свои причины отклонения. Ниже — требования, которые мы держим в работе; полный разбор с таблицами собран в статье как заполнить карточку товара.
Заполняем под формат каталога Prom и выгружаем YML-фидом. Следим за длиной названия и размером изображений.
Самая строгая модерация из площадок, с которыми работаем. Готовим карточки под требования категории, чтобы не гонять правки кругами.
Короткий лимит описания заставляет писать сжато и по делу. У фото есть требование к доле кадра, которое легко нарушить кропом.
Наполняем каталог в панели Horoshop вместе с фильтрами и выгрузкой на маркетплейсы. Магазин на Horoshop делаем и под ключ.
Импорт из CSV, атрибуты и вариации, галереи, SEO-поля Yoast или Rank Math. Подходит, когда магазин — часть большого сайта.
Наполнение через импорт или вручную, с раскладкой по категориям и производителям и подготовкой фида для рекламы.
Лимиты сверены с официальными справками площадок по состоянию на август 2026 года. Там, где площадка требований не публикует, мы не выдумываем цифру, а согласовываем формат с вашим менеджером после регистрации.
Четыре причины, из-за которых товар лежит в каталоге и не приносит заказов. Все четыре снимаются на этапе наполнения, а не рекламой.
| Симптом | Реальная причина | Что делаем |
|---|---|---|
| Товар не находят в фильтрах | Не заполнены характеристики, по которым строится фасетный фильтр | Заполняем атрибуты по всей категории, а не выборочно |
| Модерация отклоняет | Название длиннее лимита, фото не того размера, запрещённые слова в описании | Готовим под лимиты конкретной площадки ещё до загрузки |
| Карточки отклонил Merchant Center | Нет GTIN или бренда, цена в фиде не совпадает с ценой на странице | Валидируем фид и сводим данные к одному источнику |
| Товар есть, но не в поиске Google | Описание скопировано у поставщика и дублируется на сотнях сайтов | Пишем уникальное описание и заполняем SEO-поля карточки |
Если вы не уверены, какой именно из этих сценариев у вас — пришлите ссылку на каталог. Посмотрим выборку карточек и скажем конкретно, без общих слов.
Вы присылаете прайс, выгрузку или ссылку на сайт поставщика. Мы оцениваем, сколько полей придётся добирать руками.
Делаем 5–10 карточек как образец, показываем вам и фиксируем формат названия, структуру описания и набор характеристик.
Заливаем партиями по категориям, чтобы вы видели прогресс и могли править курс, а не получили всё в конце.
Проходим карточки по списку, валидируем фид и передаём отчёт. Правки после модерации входят в работу.
Лимиты названия и описания, требования к фото и характеристикам на Prom, Rozetka и Эпицентре в одних таблицах.
Читать → РазработкаProm, Rozetka, Эпицентр, Kasta, Allo — сводная таблица комиссий и кому какая площадка подходит.
Читать → РазработкаРегистрация, пакеты и комиссия, загрузка каталога фидом и как не проиграть ценовую войну.
Читать → РазработкаSaaS-конструкторы, CMS на своём хостинге или кастомная разработка — кому что подходит.
Читать →Наполнение сайта — это та часть запуска, которую чаще всего недооценивают. Дизайн согласован, магазин свёрстан, платформа оплачена, а продаж нет, потому что в каталоге двести карточек с названием «Товар 1024» и описанием, скопированным у поставщика. Поиск такие страницы не показывает, фильтры по ним не работают, а модерация маркетплейса отклоняет половину партии. Мы берём эту работу на себя целиком: от разбора вашей выгрузки до проверенных карточек в боевой админке.
Эти две задачи часто смешивают. Информационное наполнение — это общий контент сайта: страницы услуг, тексты категорий, новости, статьи блога, контакты. Наполнение карточек товаров — работа с каталогом, где у каждой единицы жёсткий набор полей и прохождение модерации. Мы делаем оба направления, но считаем их по-разному: контентные страницы по объёму текста, карточки по количеству позиций. В смете это видно отдельными строками, чтобы вы понимали, за что платите.
Ориентир простой: от $0.75 до $1.2 за карточку в зависимости от объёма партии и количества полей в категории. Партия до 100 позиций выходит от $120, каталог до 500 позиций — от $480, от тысячи карточек цена за единицу падает. Главный фактор, который сдвигает сумму, — состояние исходных данных. Если поставщик даёт структурированный прайс с фото и характеристиками, работа идёт быстро. Если данные приходится собирать со сканов, сайтов и мессенджеров, это уже другой объём. Общие ориентиры по стоимости работ мы собрали на странице сколько стоит сайт.
Заполнить поля может кто угодно, и за это действительно берут меньше. Разница начинается там, где карточку отклоняет модерация или Google Merchant Center. Мы знаем требования площадок не из чужих блогов, а из официальных справок, и держим их актуальными — именно поэтому в таблицах выше стоят конкретные лимиты, а там, где площадка цифру не публикует, честно написано, что её надо согласовывать с менеджером. Второй момент — мы работаем с фидами и ценами как разработчики: умеем собрать автообновление остатков и посмотреть, за сколько тот же товар продают конкуренты, а не просто вставить текст в форму.
Тем, кто выходит на маркетплейс и должен загрузить первые сотни позиций. Тем, у кого магазин уже работает, но половина каталога без характеристик и не попадает в фильтры. Тем, кто меняет платформу и переносит товары. И тем, кто получает от поставщика новые позиции каждый месяц и не хочет держать под это отдельного человека в штате. Если магазина ещё нет, начните с разработки сайта — наполнение подключим на этапе, когда будет куда заливать.
Пришлите выгрузку или ссылку на прайс — за 24 часа вернёмся с объёмом работ, сроком и точной суммой.
Получить расчётЗаполните форму — и мы перезвоним, чтобы согласовать детали.