Більшість оглядів платформ для інтернет-магазину складені так, ніби вибір робиться між логотипами. Насправді ви обираєте не бренд, а модель: орендувати чужу систему, поставити свою або замовити розробку з нуля. Усе інше — наслідки цього рішення. Нижче — розбір трьох моделей і платформ усередині кожної, з боку студії, яка запускає магазини на них щомісяця.

Коротко для тих, хто вирішує зараз. Якщо магазин типовий і треба стартувати швидко — беріть SaaS-конструктор. Якщо ви плануєте жити на цьому сайті роками й ростити SEO — CMS на власному хостингу. Якщо в бізнесі є логіка, якої немає в жодній коробці, — кастомна розробка, і чим раніше ви це визнаєте, тим дешевше вийде.

Три моделі, між якими ви насправді обираєте

Головна помилка на старті — рахувати лише абонплату. Реальна вартість складається з трьох частин: запуск, щомісячні платежі та ціна виходу. Остання зазвичай не обговорюється взагалі, а саме вона визначає, скільки коштуватиме помилка, якщо через два роки платформа перестане вміщати бізнес.

SaaS-конструктори: швидко, поки типово

Модель проста: ви платите щомісяця й отримуєте працюючий магазин. Оновлення, безпека, доступність сайту — не ваша турбота. Ціна цього комфорту — відсутність доступу до коду, тобто ви можете робити лише те, що передбачили розробники платформи.

Хорошоп

Найпомітніша українська SaaS-платформа й наш робочий інструмент, тому цифри тут звірені з першоджерелом, а не з чужих оглядів. Тарифи при річній оплаті: Basic 288, Standard 816, Pro 1 728, B2B 3 360 грн/міс. Ліміти товарів — 1 000 / 20 000 / 50 000 / 50 000 відповідно.

Сильна сторона — локальні інтеграції з коробки: Нова Пошта, українські платіжні сервіси, оплата частинами, вивантаження на Rozetka.ua й Kasta.ua, набір українських CRM. Західні коробки цього шару не мають, його довелося б збирати руками.

Три деталі, які найлегше пропустити на етапі вибору: API відкривається лише з тарифу Pro (у Basic і Standard його немає), фіди на маркетплейси працюють від Standard, а логотип платформи прибирається лише з Pro. Окремих конекторів до BAS чи 1С немає — з коробки платформа дружить з Dilovod, Torgovsoft, ERC, DNTrade, Drop Cloud. Детальніше: тарифи Хорошоп, інтеграції та відгуки про платформу.

Prom.ua

Його часто ставлять поруч із конструкторами, але це інша модель — маркетплейс. Ви продаєте всередині чужого майданчика й конкуруєте з іншими продавцями на одній сторінці товару. Це швидкий доступ до готового трафіку, але бренд і аудиторія лишаються майданчику, а не вам. Як стартовий канал продажів — робочий варіант; як заміна власному сайту — ні.

Західні конструктори: Shopify, Wix, Tilda

Технічно зрілі й зручні, але в українських реаліях упираються в одне й те саме: локальні інтеграції. Доставка, місцеві платіжні сервіси, вивантаження на українські маркетплейси — усе це або через сторонні застосунки, або через розробника, або ніяк. Додайте прив’язку тарифів до валюти. Для магазину, що продає всередині України, це зайвий шар складності на порожньому місці.

Ще платформи, які трапляються у виборі

Shop-Express і Weblium — українські SaaS-рішення, які часто стоять поруч із Хорошоп у порівняннях. Ecwid — не окрема платформа, а вбудований магазин: віджет каталогу й кошика, який ставиться на вже наявний сайт, тож підходить, коли сайт є, а продажів у ньому немає. Magento (Adobe Commerce) — важке enterprise-рішення з відкритим кодом: тягне дуже великі каталоги, але потребує окремої команди й серверів, тому для малого бізнесу це перебір. Ми працюємо з Хорошоп і WordPress, тож про решту говоримо як про варіанти на ринку, а не як про свою спеціалізацію.

CMS на власному хостингу: повільніший старт, вища стеля

Тут ви ставите систему на свій хостинг і володієте всім: кодом, базою, шаблоном. Оновлення й безпека теж переходять до вас — це реальна робота, а не формальність.

WordPress + WooCommerce

Найпоширеніша зв’язка у світі й наш другий робочий інструмент. Плюс — необмежена гнучкість: будь-яка логіка дописується, будь-яка інтеграція реалізується, структуру URL і шаблони ви контролюєте повністю. Це найкраща база для SEO серед масових рішень саме тому, що ніщо не заважає зробити так, як треба.

Мінус — за це треба відповідати. Плагіни конфліктують, оновлення ламають верстку, покинутий на рік сайт стає діркою в безпеці. WooCommerce потребує обслуговування, і якщо в бізнесі немає ні розробника, ні підрядника на підтримці — цей варіант обернеться проблемами. Порівняння з SaaS на горизонті років ми розібрали окремо: Хорошоп чи WordPress, а що вміє наша розробка на WordPress — на окремій сторінці.

OpenCart

Легший за WooCommerce і заточений саме під торгівлю. Його регулярно радять там, де SaaS не справляється з нетиповим товарним обліком — наприклад, коли товар продається не поштучно, а метражем, вагою чи розкроєм. Ціна — менша екосистема й вища залежність від конкретного розробника.

Кастомна розробка: коли коробки не вміщають бізнес

Це не «дорожчий варіант того самого», а інша задача. Кастом має сенс, коли логіка бізнесу не описується стандартним каталогом: складні розрахунки ціни, кабінети дилерів із різними прайсами, глибокий обмін з обліковою системою, нетипові сценарії замовлення.

Помилка, яку ми бачимо регулярно: бізнес із такими вимогами бере SaaS «щоб дешевше», півроку платить за старший тариф заради API, обвішується милицями — і все одно приходить до розробки, але вже з витраченим бюджетом і втраченим часом. Якщо у вашому магазині є щось, чого немає в стандартній платформі, чесніше рахувати кастом одразу.

Оплата й доставка: де українські сервіси працюють з коробки

Це той шар, на якому найчастіше розсипається вибір «візьму щось світове». Український покупець очікує звичних способів оплати й Нової Пошти в оформленні замовлення. Якщо платформа цього не вміє, ви або платите за доробку, або втрачаєте замовлення на останньому кроці.

У Хорошоп платіжні системи підключені на всіх тарифах, включно з найдешевшим Basic: LiqPay, WayForPay, Portmone, Fondy, Mono та ПриватБанк, а також оплата частинами й розстрочка. Комісію бере платіжний сервіс, а не платформа — тобто перехід на старший тариф на вартість еквайрингу не впливає. Доставка Новою Поштою так само з коробки.

У WooCommerce усе це теж є, але через плагіни: кожен український сервіс — окремий модуль, який треба поставити, налаштувати й далі оновлювати. Гнучкості більше, роботи теж більше.

У Shopify, Wix і Tilda українські платіжні сервіси або підключаються сторонніми застосунками, або недоступні взагалі, а тарифи прив’язані до валюти. Саме тут «зручна світова платформа» перетворюється на постійний клопіт.

Перелік платіжних сервісів Хорошоп звірено з офіційним сайтом платформи станом на серпень 2026 року.

Що обрати під вашу задачу

Чотири питання, які закривають вибір

1. Чи є в магазині щось нестандартне? Нетипова одиниця товару, свій розрахунок ціни, особлива логіка замовлення. Якщо так — SaaS відпадає одразу, і жоден тариф це не полагодить.
2. Де у вас облік? Якщо в BAS або 1С, закладайте або старший тариф із API та роботу розробника, або CMS, де обмін робиться без обмежень платформи.
3. Хто обслуговуватиме сайт? Немає розробника й підрядника — беріть SaaS. Є — CMS дасть більше за ті самі гроші.
4. Скільки коштуватиме піти? З SaaS вихід означає повний переїзд: товари переносяться, дизайн і функціонал збираються заново. З власною CMS ви забираєте сайт цілком.

Скільки коштує запуск

Абонплата платформи — не вся сума. Магазин ще треба зібрати, наповнити й запустити. Наші ціни на розробку: лендинг від $350 (5–7 робочих днів), корпоративний сайт від $750 (2–3 тижні), каталог чи складний магазин від $1500 (3–5 тижнів). Є оплата частинами — від $59, $125 і $250 на місяць відповідно.

Понад це у SaaS додається щомісячна абонплата платформи, а в CMS — хостинг і підтримка. Як складається підсумкова вартість, розписано в статті скільки коштує сайт у 2026, повний прайс — на сторінці розробки сайтів.

Тарифи Хорошоп звірені з офіційним сайтом платформи станом на серпень 2026 року. Ціни інших платформ змінюються й прив’язані до валюти — перевіряйте їх на сайтах постачальників перед рішенням.

Наш висновок

Ідеальної платформи немає, є відповідність задачі. SaaS виграє на старті й програє на дистанції, CMS навпаки. Кастом окупається лише тоді, коли бізнес справді не вміщається в коробку — а це рідше, ніж здається власникам, і частіше, ніж визнають продавці платформ.

Практична порада: не обирайте платформу першою. Спершу опишіть, як у вас проходить замовлення від кліка до відвантаження. Половина рішень стає очевидною вже на цьому кроці, а друга половина перестає бути питанням платформи взагалі.

Хорошоп — найпомітніша українська SaaS-платформа для інтернет-магазинів, і відгуки про неї розділені майже навпіл. Одні запускають магазин за тиждень і не згадують про технічні проблеми роками. Інші через півроку впираються в стелю, якої не бачили на старті. Ми робимо магазини на цій платформі, тож нижче — розбір без реклами: що справді хвалять, на що скаржаться і кому Хорошоп протипоказаний.

Коротка відповідь для тих, хто вирішує зараз: Хорошоп добре працює, поки ваш магазин типовий. Каталог, кошик, доставка, оплата, вивантаження на маркетплейси — усе це закрито з коробки й українською. Проблеми починаються рівно там, де у вас з’являється щось своє: нестандартна логіка замовлення, власна облікова система, специфічний розрахунок ціни.

Кому підходить, а кому ні

Що хвалять у відгуках

Магазин запускається без розробника

Це найчастіша похвала й головна причина, чому платформу обирають. Каталог, категорії, картка товару, кошик, оформлення замовлення — усе вже зібрано. Власник заходить в адмінку, заповнює товари й вмикає доставку. У відгуках це формулюють просто: «легкість створення», магазин можна підняти без спеціальних навичок.

Локальні інтеграції з коробки

Тут Хорошоп сильніший за будь-яку західну коробку. Нова Пошта, українські платіжні сервіси, оплата частинами, вивантаження на Rozetka.ua й Kasta.ua, а також великий набір українських CRM: SalesDrive, KeyCRM, KeepinCRM, Sitniks, Skynum, HugeProfit, МійДроп та інші. Це закриває той шар роботи, який на WordPress чи OpenCart довелося б збирати з плагінів і допилювати руками.

Готові дизайни й базове SEO

Понад 350 готових тем, адаптованих під платформу, плюс базові SEO-налаштування: шаблони мета-тегів, ЧПУ, мікророзмітка, sitemap. Для більшості роздрібних магазинів цього достатньо, щоб не втрачати позиції на технічних дрібницях.

Платформу обслуговують за вас

Оновлення, безпека, доступність сайту — не ваша зона відповідальності. Не треба тримати адміна, стежити за версією PHP чи ловити наслідки чергового оновлення плагіна. Для власника без технічної команди це реальна економія нервів.

На що скаржаться

Дизайн — тільки з готових, зміни за окремі гроші

Найчастіша претензія у відкритих відгуках: обрати можна лише з наявних тем, а відхилення від шаблону — це вже платна доробка. Якщо у вас є брендбук і затверджений макет, готуйтесь або підганяти бренд під тему, або платити за кастомізацію понад абонплату.

Свій функціонал дописати не можна

Це головне обмеження SaaS і головне джерело розчарувань. Немає доступу до коду — немає можливості реалізувати те, чого немає в платформі. У відгуках згадують конкретні випадки: магазини з товарами, які продаються не поштучно (метраж, вага, розкрій), впираються в те, що платформа так рахувати не вміє. Порада, яку дають один одному в таких гілках, — дивитись у бік OpenCart або власної розробки.

API з’являється аж на третьому тарифі

Це та деталь, яку найлегше пропустити на етапі вибору. API немає ні в Basic (288 грн/міс), ні в Standard (816 грн/міс) — він відкривається лише на Pro за 1 728 грн/міс і на B2B. Тобто будь-який сценарій зі словами «обмін із нашою системою» починається не з 288 гривень, а з 1 728. Детальний розбір, що входить у кожен тариф, ми зібрали окремо: тарифи Хорошоп 2026.

Фіди на маркетплейси вимкнені в базовому тарифі

Вивантаження на Rozetka.ua, Kasta.ua і в Google Merchant Center працює від Standard. У Basic його немає. Типова помилка: беруть найдешевший тариф заради економії, а через місяць з’ясовують, що головного каналу продажів у ньому не передбачено.

BAS і 1С — окремих конекторів немає

Готового конектора саме до BAS чи 1С у каталозі інтеграцій немає. З коробки платформа дружить з іншим обліком: Dilovod, Torgovsoft, ERC, DNTrade, Drop Cloud. Якщо ваш облік у BAS, обмін роблять через API на тарифі Pro силами розробника, через проміжний сервіс на кшталт Zapier — або міняють облікову систему. Що з цим робити на практиці, розписано в статті про інтеграції Хорошоп.

Інтерфейс характеристик товарів

У відгуках зустрічається скарга, що додавати характеристики товарів у Хорошоп менш зручно, ніж у звичних CMS. На каталозі в кілька десятків позицій це непомітно, на кількох тисячах — перетворюється на щоденну рутину контент-менеджера.

Автооплата й повернення коштів

Окрема категорія негативу стосується не технічної частини, а біллінгу: користувачі згадують проблеми з автоматичним списанням і поверненням коштів при відмові від послуги. Практичний висновок простий — перевіряйте умови продовження до оплати річного пакета, а не після.

Вендор-лок: піти не безкоштовно

Про це рідко пишуть у відгуках прямо, але це найдорожчий мінус у довгій перспективі. Ви орендуєте платформу, а не володієте нею: код не ваш, шаблон не переносний, а вихід означає повну переїздку магазину з переносом товарів, URL і налаштуванням редиректів. Порівняння вартості володіння на горизонті кількох років ми робили тут: Хорошоп чи WordPress.

Плюси й мінуси одним списком

Скільки насправді коштує

Абонплата — не вся сума. Тарифи 2026 року: Basic 288, Standard 816, Pro 1 728, B2B 3 360 грн/міс при річній оплаті. Понад це зазвичай додаються запуск і наповнення магазину, доробки дизайну поза шаблоном, налаштування фідів на маркетплейси й інтеграції, які потребують участі розробника. Інтеграції сторонніх розробників оплачуються партнеру окремо від тарифу — це також не входить в абонплату.

Ціни звірені з офіційним сайтом платформи станом на серпень 2026 року. Актуальні умови перевіряйте перед оплатою.

Наш висновок після роботи з платформою

Хорошоп — не погана й не хороша платформа, вона просто вузько заточена. Якщо ваш магазин уміщається в її логіку, ви отримаєте швидкий старт і мінімум технічного клопоту за адекватні гроші. Якщо ні — жоден тариф це не полагодить, бо обмеження не в ціні, а в самій моделі SaaS.

Тому головне питання перед оплатою звучить не «скільки коштує», а «чи є в моєму магазині щось, чого немає в стандартній платформі». Якщо відповідь «так» — чесніше одразу рахувати варіант із власною розробкою, ніж платити за Pro заради API й усе одно впиратись у стелю.

Інтеграції це те, заради чого зазвичай і беруть готову платформу: щоб замовлення самі падали в CRM, залишки підтягувались зі складу, а товари вивантажувались на Rozetka без ручної роботи. У Horoshop цей набір справді великий, але розкиданий по тарифах нерівномірно. Розберемо, що підключається одразу, що доведеться доплатити і чому найважливіша інтеграція починається аж із третього тарифу.

Головне, що варто знати до оплати: API немає ні в Basic, ні в Standard. Він з’являється тільки на Pro за 1 728 грн на місяць. Якщо у вашому сценарії є слово «обмін із власною системою», рахунок починається саме звідти, а не з 288 гривень.

Що підключається з коробки

Horoshop тримає власний каталог готових інтеграцій, які вмикаються в адмінці без програміста. Найгустіше там представлені українські CRM: SalesDrive, KeyCRM, KeepinCRM, Pipedrive, Sitniks, Skynum, HugeProfit, VoIPTime, TradeEvo, Qsystem, AsterilCRM, МійДроп та ще з десяток менших систем.

З обліковими й складськими сервісами набір вужчий: Dilovod, Torgovsoft, ERC, DNTrade, Drop Cloud. Для кафе й ресторанів є конектор до Poster. Основні українські служби доставки й платіжні сервіси, включно з оплатою частинами, підключені на рівні платформи й доступні на всіх тарифах.

Окремо стоїть Zapier: через нього Horoshop дотягується до понад 5 000 зовнішніх сервісів, зокрема MailChimp, GetResponse і SendPulse. Це рятує там, де прямого конектора немає, але сценарій простий на кшталт «нове замовлення → рядок у таблиці → лист».

Які платіжні системи працюють з Horoshop

Horoshop інтегрований з LiqPay, WayForPay, Portmone, Fondy, Mono та ПриватБанком, а також із сервісами оплати частинами й розстрочки. Платіжні інтеграції доступні на всіх тарифах, включно з Basic за 288 грн на місяць — на відміну від фідів на маркетплейси й API, які прив’язані до конкретного плану.

Це рідкісний для платформи випадок, коли функціонал не ділиться за тарифами. Причина проста: без оплати магазин не працює взагалі, тож обмежувати тут нічого. Служби доставки підключені так само на рівні платформи й доступні всім.

На що варто дивитись при виборі: комісію бере не Horoshop, а сам платіжний сервіс, і вона не входить в абонплату. Тобто порівнювати LiqPay, WayForPay і Fondy треба за їхніми власними тарифами, а не за тарифом платформи.

Що прив’язано до тарифу

Це та частина, яку найлегше пропустити на етапі вибору. Не всі інтеграції доступні всім: частина відкривається тільки з певного тарифу.

Ціни й склад тарифів станом на серпень 2026 з офіційної сторінки horoshop.ua/prices. Повний розбір чотирьох тарифів з цінами ми зробили в статті Тарифи Horoshop 2026.

Звідси випливає просте правило вибору. Якщо магазин живе на маркетплейсах, Basic не розглядаємо взагалі: у ньому вимкнене саме те, заради чого платформу зазвичай і беруть. Якщо потрібен двосторонній обмін із власною обліковою системою, мінімальний вхід це Pro, і різниця з Basic виходить у шість разів.

Що робити, якщо облік у BAS або 1С

Це найчастіше питання від власників, і відповідь на нього не пряма. У списку готових конекторів Horoshop BAS і 1С окремо не представлені — там інші облікові сервіси. Тобто кнопки «підключити BAS» в адмінці ви не знайдете. Робочих варіантів три:

• Обмін через API на тарифі Pro. Найгнучкіший шлях: ваш підрядник пише зв’язку, яка ганяє товари, залишки, ціни й замовлення в обидва боки. Це реальна розробка з вартістю й термінами, а не перемикач.
• Через проміжний сервіс. Якщо ваш облік уміє віддавати дані назовні, зв’язку часто збирають через Zapier або через одну з підтримуваних систем, яка вже дружить і з Horoshop, і з вашим обліком.
• Перейти на сумісний облік. Для невеликого магазину інколи дешевше переїхати на Dilovod чи Torgovsoft, ніж роками платити за підтримку кастомного обміну. Рішення непопулярне, але рахується швидко.

Головне: не плануйте бюджет так, ніби інтеграція з обліком це безкоштовна опція тарифу. У більшості випадків це окрема робота поверх Pro.

Скільки коштують інтеграції

Тут у Horoshop чесна, але некомфортна для планування модель. Частина конекторів безкоштовна й вмикається за кілька хвилин. Частина належить стороннім розробникам, і якщо потрібне доопрацювання під ваш процес, оплата йде партнеру окремо, повз тариф платформи.

На практиці бюджет розкладається приблизно так:

Це орієнтири ринку, а не офіційний прайс платформи. Точна цифра залежить від того, скільки сутностей і в які боки ви синхронізуєте.

Чек-лист перед оплатою тарифу

Пройдіть цей список до того, як вносити гроші за рік. Він займає п’ятнадцять хвилин і рятує від найдорожчої помилки — тарифу, який доведеться міняти через місяць.

1. Випишіть системи, які вже працюють у бізнесі. CRM, облік, каса, служба доставки, розсилки. Не «які хотілося б», а ті, з яких люди реально працюють щодня.
2. Перевірте кожну в каталозі інтеграцій платформи. Є готовий конектор — добре. Немає — позначте як кандидата на API або Zapier.
3. Вирішіть питання маркетплейсів. Якщо Rozetka чи Kasta в планах хоча б на цей рік, ваш мінімум це Standard.
4. Порахуйте, чи потрібен двосторонній обмін. Якщо залишки й ціни мають їхати зі складу автоматично, закладайте Pro плюс роботу розробника.
5. Уточніть, хто платить за доопрацювання. У конекторів сторонніх розробників це окремий рахунок, і краще дізнатись про нього до старту.

Коли інтеграцій платформи не вистачає

Обмеження стає відчутним у двох сценаріях. Перший: у вас нетипова логіка продажів, і кожен другий процес доводиться обходити милицями поверх API. Другий: інтеграцій багато, вони складні, і сумарна вартість підтримки за три роки перевищує вартість власної платформи.

У таких випадках варто порахувати альтернативу до того, як ви вклали рік у налаштування. Розвилку між орендою й власним магазином ми детально розписали в статті Horoshop чи WordPress для інтернет-магазину. Для більшості звичайних магазинів висновок залишається на боці платформи, але рахувати краще на старті, а не після.

Підсумок

Інтеграції Horoshop закривають типовий український e-commerce майже повністю: CRM, доставка, оплата, маркетплейси, розсилки через Zapier. Але дві речі треба тримати в голові при виборі тарифу. Маркетплейси відкриваються від Standard, а API — тільки від Pro. Обидва обмеження змінюють бюджет у рази, і жодне з них не видно, поки не почнеш підключати.

Якщо ваш облік це BAS або 1С, плануйте окрему розробку поверх Pro. Якщо маркетплейсів немає й обмін не потрібен, Basic цілком робочий вхід.

Тарифи Horoshop виглядають дешево: 288 гривень на місяць за стартовий план. Але цифра на сторінці платформи це лише один рядок у вашому бюджеті, і зазвичай не найбільший. Розберемо всі чотири тарифи з реальними цифрами, покажемо, що в них входить, а головне, що в них не входить і скільки коштує окремо.

Одразу орієнтир. Сама платформа обійдеться від 3 456 до 40 320 гривень на рік залежно від тарифу. Плюс разові витрати на запуск магазину: дизайн, наповнення, інтеграції. Реальний бюджет старту виходить у межах 15 000–60 000 гривень за перший рік, і далі щорічно платите лише за платформу.

Усі тарифи Horoshop: таблиця з цінами

Ціни станом на липень 2026 з офіційної сторінки horoshop.ua/prices. Тарифи переглядаються, тому перед рішенням звіряйтесь із першоджерелом.

Перше, що видно з таблиці: річна оплата дешевша приблизно на 20%. На тарифі Standard це різниця в 2 448 гривень за рік, на Pro майже 5 200. Тариф Basic узагалі існує тільки в річному форматі, помісячно його не продають.

Друге, менш очевидне: ліміт замовлень у всіх тарифах, окрім B2B, однаковий і становить 1 000 на місяць. Тобто ви платите не за обсяг продажів, а за розмір каталогу й набір функцій.

Третє, про що рідко питають до оплати: базові ліміти Pro і B2B можна підняти до 250 000 товарів і 10 000 замовлень на місяць. Тобто стеля в 50 000 позицій не є кінцевою — але розширення обговорюється з платформою окремо й не входить у тариф за замовчуванням. Для каталогу понад 50 000 позицій це той пункт, який треба узгодити ДО оплати року.

Чим тарифи реально відрізняються

Basic (288 грн/міс)

Найдешевший вхід, і саме тут найбільше обмежень. У Basic немає інтеграції з Rozetka й Kasta, немає Google Shopping, немає звітів, немає оплати частинами й немає API. Для магазину, який планує жити на маркетплейсах, це критично: головна перевага Horoshop у ньому просто вимкнена.

Кому підходить: перший магазин з невеликим каталогом, який продає тільки через власний сайт і соцмережі, без маркетплейсів і без обліку в 1С.

Standard (816 грн/міс)

Робочий тариф для більшості. Тут з’являються звіти, інтеграції з великими маркетплейсами, оплата частинами, цифрові товари. Каталог до 20 000 позицій покриває потреби переважної частини українських магазинів.

Кому підходить: діючий магазин з реальним асортиментом, який вивантажується на Rozetka чи Prom і хоче нормальну аналітику.

Pro (1 728 грн/міс)

Головна відмінність це API. Без нього ви не зробите повноцінний двосторонній обмін із власною обліковою системою, не підключите нестандартні сервіси, не автоматизуєте те, чого нема в коробці. Також Pro прибирає згадку платформи в підвалі й дає гуртові ціни.

Кому підходить: магазин з великим каталогом, власним складським обліком або потребою в кастомних інтеграціях.

B2B (3 360 грн/міс)

Окремий продукт всередині платформи: кілька типів цін, групи покупців, дилерський портал, обмеження доступу до категорій, ліміт замовлень до 10 000 на місяць. Це не «Pro з надбавкою», а інша модель торгівлі.

Кому підходить: оптова торгівля, робота з дилерами, різні прайси для різних клієнтів.

Що не входить у тариф

Це головна причина, чому бюджет власників зазвичай не сходиться з очікуваннями. Тариф дає вам доступ до платформи, хостинг, оновлення й підтримку самого сервісу. Але магазин у продакшн-стані складається ще з кількох речей, за які платять окремо:

• Дизайн і налаштування шаблону. Платформа має конструктор, але «поставити свій логотип» і «зробити магазин, який виглядає як бренд» це різні задачі. Офіційний пакет оформлення коштує близько 6 000 грн, при річній оплаті на Standard і вище його часто дають безкоштовно.
• Наповнення каталогу. Товари, характеристики, описи, фото, категорії, фільтри. При кількох сотнях позицій це десятки годин роботи. Автоімпорт із прайсу постачальника економить час, але структуру все одно збирають руками.
• Інтеграції під ваш процес. Оплата, доставка, CRM, обмін з обліковою системою, товарні фіди. Базові підключаються швидко, нестандартні потребують налаштування, а іноді й тарифу Pro з API. Розбір по кожній: які інтеграції Horoshop працюють з коробки.
• SEO-налаштування на старті. Мета-шаблони, структура категорій, тексти, мікророзмітка, склейка дублів фільтрів. Платформа дає інструменти, але не заповнює їх за вас.
• Домен. Дрібниця в масштабі бюджету, але окремий рядок.

Тестовий період триває 7 днів. Цього вистачить, щоб подивитись адмінку, але не щоб оцінити магазин у роботі. Розраховуйте на нього як на демо, а не як на повноцінний пілот.

Реальний бюджет запуску

Складемо докупи на прикладі типового магазину: 300–500 товарів, тариф Standard з річною оплатою, дизайн під бренд, наповнення й базові інтеграції.

Перший рік виходить приблизно 18 000–41 000 грн. Другий рік і далі це тільки тариф і домен, тобто близько 10 000 грн, якщо не додавати нову функціональність.

Порівняйте це з розробкою магазину на власній платформі: там більший стартовий бюджет, але немає щорічної оренди. Ми детально розписали цю розвилку в статті Horoshop чи WordPress для інтернет-магазину, а загальні орієнтири по сайтах є в матеріалі скільки коштує сайт у 2026 році.

Як не переплатити

Не беріть тариф «на виріст». Перейти з Basic на Standard можна будь-коли, а от повернути гроші за рік на Pro, яким ви не користуєтесь, ні. Стартуйте з мінімально достатнього.

Але перевірте одну річ до оплати: чи потрібні вам маркетплейси. Якщо так, Basic відпадає одразу, і рахувати треба від Standard. Це найчастіша помилка: люди беруть найдешевший тариф, а через місяць з’ясовують, що вивантаження на Rozetka в ньому немає.

Платіть за рік, якщо рішення зважене. Знижка близько 20% плюс безкоштовне оформлення на старших тарифах роблять річну оплату вигіднішою вже на другому місяці. Але тільки якщо ви вже впевнені в платформі.

Не економте на наповненні. Магазин з порожніми характеристиками й описами в один рядок не продає й не ранжується. Це та стаття бюджету, що окупається найшвидше, бо саме вона впливає на конверсію і на видимість у пошуку.

Коли Horoshop не окупається

Платформа перестає бути вигідною у двох випадках. Перший: у вас нетипова логіка, якої немає в коробці, і ви щомісяця впираєтесь в обмеження, доплачуючи за обхідні рішення. Другий: магазин це лише частина великого сайту з блогом, послугами, кількома мовами й складною структурою, і ви фактично платите за функціонал, яким користуєтесь на чверть.

В обох випадках рахунок за три роки виглядає інакше, ніж на старті, і власна платформа виявляється дешевшою. Але для звичайного магазину, який продає товар і живе на маркетплейсах, оренда залишається розумним вибором.

Підсумок

Тарифи Horoshop у 2026 році починаються від 288 грн на місяць за Basic і доходять до 3 360 грн за B2B при річній оплаті. Робочий вибір для більшості це Standard за 816 грн, бо саме з нього доступні маркетплейси й звіти. Реальний бюджет першого року з урахуванням запуску складе орієнтовно 18 000–41 000 гривень.

Головне при плануванні: рахуйте не тариф, а повну вартість запуску. Платформа це приблизно чверть бюджету, решта це робота, яка перетворює доступ до адмінки на магазин, що продає.

І перед тим як платити за рік уперед, варто подивитись не лише на ціну: ми зібрали відгуки про Хорошоп із розбором плюсів і мінусів — там видно, у які обмеження власники впираються вже після оплати.

Це чи не найчастіше питання, яке ми чуємо від власників, що збираються запускати магазин в Україні. Horoshop продають як «все включено і працює одразу», WordPress з WooCommerce хвалять за свободу й відсутність абонплати. Обидва аргументи правдиві, і саме тому вибір заплутаний. Розберемо різницю по-чесному: де кожна платформа реально виграє, де ховаються витрати і за яким принципом вибирати.

Коротка відповідь для тих, хто поспішає. Horoshop вигідніший, коли потрібно швидко запустити типовий український магазин і не тримати технічну людину поруч. WordPress вигідніший, коли магазин нестандартний, коли він частина більшого сайту або коли ви плануєте жити з ним роками й не хочете залежати від чужих тарифів. Далі пояснимо, чому саме так.

Що це взагалі за платформи

Horoshop це українська SaaS-платформа для інтернет-магазинів. Ви не купуєте код і не ставите його на свій хостинг, ви орендуєте готове рішення: платите щомісяця або за рік і отримуєте магазин з адмінкою, хостингом, оновленнями й техпідтримкою в одному пакеті. Функціонал уже написаний під український e-commerce, від вивантаження на маркетплейси до служб доставки.

WordPress це система керування сайтом з відкритим кодом, а магазин на ній робиться плагіном WooCommerce (є й альтернативи, але на практиці це майже завжди Woo). Ви ставите її на власний хостинг, код належить вам, платите за домен, хостинг і те, що самі докупили. Абонплати платформі немає взагалі.

Різниця між ними не в «краще чи гірше», а в моделі відповідальності. У першому випадку за роботу магазину відповідає постачальник послуги. У другому за неї відповідаєте ви або ваш підрядник.

Порівняння за головними критеріями

Ми працюємо з обома платформами, тому таблиця зібрана з практики, а не з рекламних сторінок. Детальніше про кожен підхід: магазин на Horoshop і сайти на WordPress.

Гроші: де ховається реальна вартість

Порівнювати ціни в лоб некоректно, бо структура витрат зовсім різна. У Horoshop основна сума розтягнута в часі: ви платите за платформу щомісяця або щороку, плюс окремо за створення дизайну й наповнення. У WordPress основна сума лягає на старті: розробка коштує більше, зате далі залишається хостинг і домен.

Порахуйте на горизонті трьох років, а не одного. Магазин на оренді при середньому тарифі за три роки з’їдає суму, порівнянну з вартістю нормальної розробки під ключ. Але ці гроші купують не лише доступ: у них зашиті хостинг, підтримка, оновлення й те, що вам не треба нікого шукати, коли щось зламалось.

З WordPress історія дзеркальна. Ви заплатили один раз, далі витрати мінімальні, але вони не нульові: хостинг, продовження платних плагінів, оновлення й час розробника, коли треба щось змінити. Магазин без обслуговування поступово перетворюється на проблему, і це найчастіша помилка тих, хто обирає Woo саме заради економії.

Орієнтовні цифри по розробці магазину ми розбирали окремо в статті скільки коштує сайт у 2026 році. А всі чотири тарифи платформи з цінами й прикладом кошторису зібрані в матеріалі тарифи Horoshop 2026: там усі чотири плани з цінами й приклад кошторису запуску.

SEO: чи є принципова різниця

Тут найбільше міфів, тому скажемо прямо: обидві платформи дозволяють вийти в топ. Google не ранжує сайти за назвою CMS. Але простір для маневру різний, і на певному рівні задач це починає відчуватись.

Horoshop має вбудовані SEO-інструменти: шаблони мета-тегів, ЧПУ-адреси, мікророзмітка, обробка фільтрів каталогу. Для більшості магазинів цього достатньо. Проблеми починаються, коли потрібно щось нестандартне: змінити логіку канонічних адрес, зробити складну структуру посадкових під фільтри, вписати власний скрипт у потрібне місце шаблону. Іноді впирається в те, що платформа так не вміє, і питання закривається лише через звернення в підтримку.

WordPress у цьому сенсі відкритий повністю. Будь-яка правка мікророзмітки, будь-яка логіка перелінковки, будь-який контроль над індексацією. Плата за свободу теж є: криво зроблений Woo-магазин генерує гори сміттєвих сторінок, дублі фільтрів і повільні категорії. Тобто інструмент потужніший, але й зіпсувати ним простіше.

Практичний висновок з нашого досвіду. Якщо магазин типовий і завдання стандартне, різниці в результатах ви не побачите. Якщо ви плануєте серйозне SEO-просування з великою семантикою й посадковими під фільтри, WordPress дає більше простору для росту.

Швидкість і Core Web Vitals

Horoshop працює на своїй інфраструктурі, і базова швидкість там зазвичай пристойна з коробки: вам не треба думати про кеш, стиснення чи налаштування сервера. Це реальна перевага, особливо коли поруч немає технічної людини.

WordPress може бути і швидшим, і в рази повільнішим. Все залежить від хостингу, теми й кількості плагінів. Магазин на пристойному сервері з нормальною темою й налаштованим кешем показує відмінні метрики. Той самий магазин на дешевому shared-хостингу з важкою темою й тридцятьма плагінами вантажиться п’ять секунд.

Тобто це не питання платформи, а питання того, хто робив. Але ризик розподілений нерівномірно: у першому випадку зіпсувати складніше.

Інтеграції з українським ринком

Ось де Horoshop має найсильніший аргумент. Вивантаження товарів на Rozetka й Prom, Нова Пошта з розрахунком доставки, обмін з 1С та BAS, популярні платіжні системи, чати й колтрекінг. Усе це є в платформі й підтримується нею ж, тобто коли маркетплейс змінює формат фіда, це не ваша проблема.

На WordPress усе перелічене теж робиться, але через плагіни або доробку. Щось є в готовому вигляді й працює нормально, щось доводиться допилювати під конкретний випадок. Коли інтеграцій багато, це помітно піднімає вартість запуску й додає точок, за якими треба стежити.

Просте правило: чим більше ваш бізнес зав’язаний на маркетплейси й товарообліку, тим вагоміший аргумент на користь Horoshop. Чим менше, тим менше значить ця перевага.

Кастомізація: де закінчуються можливості

Поки ви робите магазин, він виглядає схожим у будь-якій системі. Різниця вилазить пізніше, коли з’являються нетипові бажання: власний конфігуратор товару, складна логіка знижок, особистий кабінет з нестандартними даними, інтеграція з внутрішньою системою компанії, лендинги під акції зі своєю версткою.

У WordPress відповідь майже завжди «так, це можна зробити», питання лише в часі й бюджеті. У SaaS-платформі відповідь звучить як «можна в межах того, що передбачено», і межу цю визначаєте не ви. Для звичайного магазину до цієї межі ви ніколи не дійдете. Для проєкту з амбіціями дійдете обов’язково, зазвичай на другий-третій рік.

Окремий момент: сайт компанії, де магазин лише частина. Якщо потрібні блог, портфоліо, послуги, кілька мов і складна структура сторінок навколо каталогу, WordPress виглядає природніше, бо він передусім система керування контентом. Про такі проєкти ми пишемо на сторінці розробки сайтів.

Що буде, якщо захочеться перейти

Це питання варто ставити до запуску, а не після. З WordPress ви можете переїхати куди завгодно: база даних і файли ваші, товари й контент експортуються. З SaaS-платформи повноцінно забрати можна каталог і замовлення, але не сам сайт: дизайн, налаштування, логіка залишаються всередині платформи. Переїзд означає розробку заново.

Це не привід відмовлятись від оренди, це просто ще один аргумент у калькуляцію. Ви обираєте не лише інструмент на зараз, а й вартість виходу з нього потім.

Три типові сценарії й що ми радимо

Перший магазин, до кількох сотень товарів, обмежений бюджет

Беріть Horoshop. Ви швидко відкриєтесь, не будете залежати від розробника в дрібницях і перевірите на практиці, чи взагалі йде товар. Якщо бізнес пішов і вперся в межі платформи, переїзд буде вже за інші гроші й з іншим ставленням до ризику.

Магазин з нестандартною логікою або частина великого сайту

Беріть WordPress. Оренда тут почне заважати досить швидко, а кожна нетипова хотілка перетворюватиметься на переписку з підтримкою. Плюс ви отримуєте повний контроль над SEO, що на конкурентних нішах відчутно.

Магазин, який живе на маркетплейсах

Швидше за все Horoshop. Коли основний оборот іде через Rozetka й Prom, а сайт потрібен як вітрина й точка довіри, вбудовані інтеграції економлять і гроші, і нерви. Дублювати цю функціональність плагінами на Woo сенсу мало.

Як вирішити за п’ять хвилин

Замість порівняння характеристик дайте відповідь на три питання. Перше: чи буде поруч людина, здатна обслуговувати сайт, і чи готові ви за це платити щомісяця. Друге: чи є у вас нетипові вимоги, які точно не вкладаються в стандартний магазин. Третє: на якому горизонті ви рахуєте бюджет, на рік чи на п’ять.

Якщо відповіді звучать як «людини немає», «вимоги звичайні», «рахую на рік», ваш варіант це оренда платформи. Якщо «підрядник є», «вимоги свої», «рахую надовго», ваш варіант це WordPress. Проміжні випадки вирішуються на аудиті задачі, і саме з нього ми починаємо роботу: подивитись, що за товар, скільки позицій, які інтеграції та які плани на рік уперед. Приклади зроблених проєктів зібрані в кейсах.

Підсумок

Немає платформи, яка виграє в усіх сценаріях. Horoshop продає швидкість і спокій, і бере за це щомісячну плату та частину вашої свободи. WordPress продає свободу й володіння, а взамін вимагає більшого стартового бюджету й когось, хто це супроводжуватиме.

Помилка, яка коштує найдорожче, це не вибір «не тієї» системи. Це вибір навмання, без чесної відповіді на питання про бюджет, ресурси й плани. Обидві платформи роблять хороші магазини, коли рішення ухвалене свідомо.